« 23 Old Bond Street » célèbre le monde de la styliste Stella McCartney, reflétant son approche du design, de l’innovation et de la durabilité. La boutique capture l’esprit de chacune de ses collections naturellement sexy, confiantes et modernes. Elles ont été conçues et basées sur des expériences personnelles sur mesure. Il existe de nouvelles façons d’explorer cette philosophie à travers un voyage unique et multisensoriel, avec toutes les collections en un seul lieu au milieu d’installations artistiques, graphiques et sonores.
« Old Bond Street est probablement l’un des lieux de vente au détail les plus prestigieux au monde. Et pour moi, étant née et élevée à Londres, avoir notre siège social ainsi que notre studio de design là-bas, c’est juste incroyablement prestigieux pour nous et je ressens que nous y sommes parvenus. »
STELLA MCCARTENAY
Architectural Design
Découvrez une atmosphère intime, personnelle et architecturale permettant d’évoluer et de vivre une expérience émotionnelle texturée dans un lieu unique. La façade d’origine date du XVIIIe siècle, elle intègre une entrée « Edwardian » soigneusement préservée et ornée d’un balcon de style finement travaillé ; un contraste saisissant avec l’intérieur contemporain réparti sur quatre étages. L’espace explore et joue sur la texture, les volumes et la lumière, des thèmes qui évoluent dans tout le bâtiment. Un escalier sculptural en acier brut en forme de spirale ancre l’espace.
Des murs en béton cannelés dans une gamme de textures allant de haut en bas complètent les présentoirs cubiques en verre, les balustrades linéaires et les luminaires colorés en céramique de pierres précieuses ; inspiré des souvenirs d’enfance de Stella jouant avec des murs en pointillés de galets. Toutes ces fonctionnalités sont interchangeables, offrant une toile fluide et réactive pour les articles exposés. Les détails d’accent contrastés incluent des tables en silicone de tons rosés, d’imposants blocs en bois brut récupérés et des murs en briques d’origines exposés.
La matière rose « Signature cruelty free pink Fur-Free-Fur » emblématique des collections précédentes est réutilisée pour tapisser de manière ludique les murs du « Stellator » une manière « d’avoir un sens de l’humour pop », note Stella. Des touches personnelles décorent les murs de la cabine d’essayage qui arborent des imprimés ‘Hands of love’ brodés à la main par différents membres des équipes qui se trouvent dans le monde entier.
Embrassant l’esprit ludique de la collection Stella Kids, il y a une piscine à balles et un mur d’escalade qui se trouvent au rez-de-chaussée.
« La boutique a été tellement pensée ; chaque pas que vous faites dans celle-ci doit, je l’espère, être comblé bien au-delà de toutes les attentes et j’espère que sa finition est l’une des plus magnifiques. Nous avons mis dans sa création tout notre cœur et notre âme, ainsi qu’à chaque étape de sa réalisation tant d’amour et d’attention. »
STELLA MCCARTENAY
Multi-sensory experience
L’utilisation du son, de la lumière et de l’odeur pour créer une expérience multisensorielle apporte davantage d’émotion personnelle dans l’espace. Les conférenciers jettent stratégiquement dans des sons abstraits concrets pour élever les sens dans différentes zones avec des enregistrements de mots parlés et un collage sonore original spécialement créé par Paul McCartney. Au deuxième étage, à côté de la collection de vêtements pour hommes, se trouve une installation «Stell-a-phonic» d’enceintes de style reggae faites à la main conçues par l’artiste Swifty. Les morceaux sont triés sur le volet dans la collection personnelle de vinyles de Stella, qui dit « c’est essentiellement un hommage au carnaval de Notting Hill », démontrant notre lien naturel avec la musique.
La lumière naturelle brille à travers le jardin intérieur urbain de la boutique et le puits de lumière saisissant, tandis que les éclairages intérieurs mettent subtilement en valeur les détails architecturaux et les articles disponibles. En entrant dans la boutique au rez-de-chaussée, un parfum d’air pur personnalisé complète l’expérience shopping.
Sustainability and nature
Fidèle à son engagement envers la durabilité et l’innovation, tous les efforts ont été faits pour s’éloigner des matériaux de luxe traditionnels, en utilisant des éléments faits à la main, biologiques et issus de sources durables dans le nouveau design de la boutique pour faire écho à la même approche faite sur l’ensemble des collections. Réitérant une approche durable de la conception, Stella déclare : « Tout ce que je fais est un engagement envers la durabilité, la responsabilité et l’éthique. »
Stella poursuit en disant « Nous avons délibérément déployé des efforts pour utiliser davantage d’éléments faits à la main, biologiques et issus de sources durables dans la conception de la boutique », y compris du papier mâché recyclé à partir de déchets de papier dans notre bureau de Londres, transformé en panneaux muraux décoratifs sur mesure du prêt-à-porter féminin au premier étage. Des meubles en mousse fabriqués à partir de matériaux recyclés, des plinthes sculpturales en bois récupéré et des meubles vintage confectionnés à la main sont disposés dans les différentes pièces, y compris des objets réalisés par les architectes italiens Mario Bellini et Angelo Mangiarotti ; tous reflétant notre philosophie de récupération, de réutilisation et de recyclage. Des messages sur la durabilité peuvent être vus dans tout le magasin, des signalisations et des images animées sont projetées pour mettre en valeur cette philosophie.
« La durabilité est une partie importante de ce que nous faisons en tant que marque et donc aussi une partie importante de cette boutique. »
STELLA MCCARTENAY
Autre nouveauté, celle d’utiliser des mannequins biodégradables BNATURAL par Bonaveri en BPlast®, un matériau bioplastique composé à 72% de dérivé de canne à sucre qui permet une réduction significative des émissions de CO2. Les mannequins sont recouverts de BPaint® fabriqué uniquement à partir de substances organiques renouvelables et sans dérivés du pétrole.
Célébrant l’amour de la nature, ‘Stella Rocks’ est une installation de rocaille intérieure sur mesure qui se situe au rez-de-chaussée et qui est composée de calcaire noir provenant d’une carrière à Durham et de roches provenant directement de la ferme des McCartney à Campbeltown. La mousse et le thym sont replantés dans le cadre du programme de Wayward pour réhabiliter des milliers de plantes chaque année. Le sanctuaire du jardin urbain en plein air au premier étage présente à la fois des plantations annuelles et saisonnières : « Nous aurions pu faire n’importe quoi là-haut, mais pour moi, avoir un jardin à l’intérieur d’un immeuble de Bond Street, c’est tellement luxueux. Je n’ai jamais vu un magasin dans lequel vous pouvez entrer et découvrir un jardin flottant au-dessus de vous », explique Stella. Des bouleaux argentés qui côtoient des fougères, du gingembre sauvage et de la mousse d’Écosse.
Clean air zone: Stell (air)
Dans un effort pour réduire l’exposition à la pollution de l’air à l’intérieur des bâtiments, la boutique de Stella est l’un des premiers espaces commerciaux à Londres avec de l’air pur. Grâce à la technologie de pointe fournie par Airlabs *, un processus de filtrage à faible consommation d’énergie et nécessitant peu d’entretien élimine 95% des polluants atmosphériques et des gaz nocifs tels que le dioxyde d’azote et les particules à l’intérieur du 23 Old Bond Street grâce à un système de ventilation caché avec un filtre nano carbone. Airlabs * est composé d’une équipe unique de chimistes atmosphériques, d’ingénieurs en flux d’air et de développeurs de capteurs basés à Londres et à Copenhague et dédiés aux solutions d’air pur.
‘Members and Non-Members Only’
Présentation du club « Membres et non-membres uniquement », caché derrière une porte dissimulée au deuxième étage. Personnalisable et en constante évolution, « M&NMO » est « un espace pour moi qui est vraiment émouvant », commente Stella, « abritant des photos de famille personnelles et des meubles permettant une plus grande découverte de notre philosophie dans un cadre intime et personnel ».
À travers divers événements, expositions, animations qui tourneront constamment, y compris l’accès à des articles incroyables et en édition limitée et à des produits exclusivement personnalisables, « M&NMO » offrira un voyage unique dans le monde de Stella. La première installation dans cet espace est le « Stella Studio »: une exploration de l’atelier, ainsi que les références visuelles et les inspirations derrière la nouvelle collection, illustrant « le fonctionnement de la collection et l’expérience émotionnelle que je traverse avec mon équipe à chaque saison où il faut créer. Je veux que mon client en fasse partie, je veux qu’il ait l’impression d’être dans mon studio avec moi et qu’il crée cette collection » conclue Stella.
Designed by Stella and the Stella team, 23 Old Bond Street is located in London’s Mayfair, carrying all product categories including women’s and menswear ready-to-wear, accessories, lingerie, swimwear, kids, eyewear, fragrance and adidas by Stella McCartney.
23 Old Bond Street, London, W1. Monday to Saturday 10am – 6:30pm; Sunday 12pm – 6pm.